老品牌焕发新活力：“全球通”携手封面新闻打造亿级流量品牌活动

2018年12月21日，中国移动沉寂多年的经典品牌“全球通”正式宣布焕新出发，重启品牌战略。

2019年是“全球通”品牌形象回归的第一年，也是关键之年。

2018年12月21日“全球通”宣布焕新出发

携手封面新闻 四川移动打造“全球通”爆款品宣

焕新出发的第一年如何唤醒“全球通”老用户，如何在新的用户群体尤其是年轻用户中传递品牌意识，如何在5G试商用元年的品宣大战中为“全球通”规划清晰的“焕新出发”之路，成为移动品牌工作者日思夜想的问题。

而四川移动通过与封面新闻全球拍客计划的结合，借助封面新闻全球拍客征集活动做“全球通”的品牌宣传，为“全球通”焕新出发的品宣找到了一条可行之路。

“全球通”联合封面新闻全球征集拍客

“全球通”宣布焕新出发不久，封面新闻在2019年初就宣布全球万元征集拍客，从时间节点上二者高度同步。拍客征集符合封面新闻视频优先的战略意图，同时对于丰富封面新闻的全球线索具有重要意义。而“全球通”的用户主要为高端商务以及频繁出国群体，与封面新闻全球征集拍客目标群体不谋而合。

移动在各高校进行5G宣讲

在封面新闻全球拍客征集的背后，还蕴藏着封面新闻实现重新联接世界的使命，而“全球通”作为移动通信品牌正是一直履行着人与人、人与世界的联接使命，同样的使命任务让二者完美的走到了一起。从时间节点、用户群体、品牌使命以及品牌名称上，“全球通”品牌和封面的全球拍客征集活动都完美契合，有利于促进“全球通”的回归品宣。

获央媒点赞 品牌形象与过亿流量双丰收

在拍客征集的活动中，屡屡出现流量过千万甚至过亿的爆款短视频。据不完全统计，在拍客征集活动满一个月时，全球600多位拍客高手过招，在7次拍摄主题中，共征集到来自全球超过1400条短视频，全网流量达到2亿，成为四川移动品推活动的有一个爆款。

在拍客视频中也出现了“我像不像你的靠山”这种正能量“流量收割机”视频，并且被新华社等央媒主动转载报道。

新华社报道拍客视频新闻——我像不像你的靠山

由此可见，除了品牌契合度以外，在实际流量曝光度以及品牌形象方面，借助主流媒体的宣传策划能力，“全球通”在这波回归品宣中做到了流量与品牌形象的双丰收，改变了运营商传统以铺天盖地式“办卡”广告轰炸用户的推广做法，从而实现了利用最小资源达到最大宣传效果的目的。

切入年轻用户群  “全球通”走进大学校园

除了在全球线上征集拍客以外，封面新闻还以“青蕉社区”为平台，联合“全球通”启动了全国高校原创Vlog大赛，从线上走向了线下。

“全球通”Vlog大赛走进四川电影电视学院

3月26日-28日，线下的校园宣讲已经先后走进了四川电影电视学院金牛校区以及安仁校区，4月12日，又走进了成都理工学院。同时四川移动也将5G商用手机尝鲜、5G智媒体视频实验室前沿应用体验机会等作为大赛的官方礼品，并邀请了中国移动（成都）5G产业研究院的专家进入校园与年轻群体共同分享了5G时代的短视频发展等，让这些年轻用户对移动和“全球通”有了更深入的了解。

“全球通”Vlog大赛走进四川电影电视学院

线上线下发力  打通年轻人社交圈

线上收割流量，线下瞄准当前的年轻用户群体——大学生，其实大学生当前并不是“全球通”套餐的主要用户群体，但是联合封面利用拍客活动走进校园，而且采用当前最火的短视频社交产品Vlog方式与大学生互动，可以抓住当前年轻人的社交圈，将“全球通”带入年轻人的世界，提前布局，未雨绸缪。

“全球通”Vlog大赛走进成都理工学院

借助主流媒体具有战略地位的活动，寻求品牌契合的合作，线上收割流量、建立品牌正能量形象，并通过线上线下打入互联网年轻用户群体，四川移动针对“全球通”品牌回归宣传的这波操作，这是666啊！

据介绍，全国高校原创Vlog大赛将持续到今年5月，后期“全球通”也为跟随整个活动，走进更多高校，与年轻用户亲密接触。