电商“3.8购物节”火热，男士护肤品销量大增

封面新闻记者崔江张越熙

疫情之后企业忙着复工复产，消费也在快速提升。天猫三八女王节发布的数据显示，平台内美妆行业成交逆势增长，一天就突破了去年3天的销售额。

今年“三八女王节”也是4年以来规模最大的一次，当前销售额已创下疫情以来成交新高，该节已成为复工复产后市场回暖的风向标。据天猫活动负责人表示，从数据来看非常明显：今年参与商家是去年的2倍，参与商品总量增加了60%。

“宅家经济”也催生了新品类的全面爆发，天猫发布数据称，平台内三明治机首小时同比增长1500%、厨师机38分钟超去年全天、蒸汽拖把首小时成交同比增长380%。

美容院尚未营业，“宅家美容”成为新趋势。女生买美容仪、涂抹式面膜，男生囤护肤品、买美白牙贴……

数据显示，天猫国际38节首日，进口脱毛仪成为增长最快的品类，销售同比增长超1140%。购买脱毛仪的消费者中，95后的人数占比超30%。

此外，美体塑身产品同比增长530%，男士护肤增长超200%，头发造型产品同比增长130%，美白牙贴增长超60%，其中一款塑身收腹神器的首小时销量是上个月的95倍。

疫情下首个三八女神节来袭，京东、苏宁、拼多多、天猫、唯品会等平台纷纷抓住38妇女节契机，推出“女神节”、“女王节”、“福女节”等。这是2020上半年继年中“6·18”之外的又一重要促销节点。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，受新冠肺炎疫情影响，线下实体零售受到不小的影响，人们出行购物受限，加上快递打烊，线上购物也受到一定程度限制。随着疫情逐渐控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放，此次“3.8购物节”将迎来一波“报复性消费”。