带着重庆基因来到成都 这家书店谱写双城协奏曲

封面新闻记者 张杰

为响应成渝地区双城经济圈建设的“动员令”，成渝双城正在各个领域都积极组“CP”，谋求深度融合、联动发展。这种联动，以经济为中心，必然也将辐射到方方面面。7月20日，封面新闻、华西都市报启动了“成渝文旅新地标”大型评选活动。我们也将带领读者，将视线扫描成渝那些像星星一样闪耀在双城民众生活、心灵里的好去处，探寻它们背后的故事。实体书店是一个绝佳的观察窗口：既是经济实体，同时又将图书作为人类精神的凝结，而让书店带有城市的公共文化客厅性质。

“最美书店”致力凝结精神生活共同体

近几年，实体书店在成都呈现复苏之势。西西弗、方所、言几又、新山书屋、钟书阁、侘集·本屋、弘文书店、三联书店、轩客会、散花书屋等实体书店的存在，让人切实感受到成都的浓浓书香气质。2020年5月30日， “书店之都”还再次上新——3层近万平方米的文轩BOOKS品牌的第二家店亮相成都城东，成为新冠疫情发生后开业的全国最大实体书店，引发全国瞩目。

在这其中，新山书屋是一家来自重庆的文化地标型书店。2018年7月28日诞生于重庆渝北区。虽然年轻，但一亮相就抓住世人眼球，曾在2018年度中国书店大会获评“中国最美书店”，2019年度亚洲书店论坛获评“最具城市关怀书店”。2019年12月20日，新山书屋来到成都，落户成华区杉板桥路。新山书屋的微信公众号这么写道，“带着山城的秋天和山城的回响出发。到达成都、爱上成都、解读成都。”

新山书屋（重庆店）

新山书屋（重庆店）

新山书屋（重庆店）

新山书屋（重庆店）

因清新文艺的气质和选书品味，灵敏的成都人很快被吸引前来，成为很多年轻人打卡的新地标。口碑和业绩都呈现出令人惊喜的战绩。2019年12月26日，由封面新闻、华西都市报、华西都市网、成都范儿等多家媒体联合主办的第四届YOUNG榜发榜，新山书屋以其中“城市亮度”维度上榜“2019年度成都文旅新地标”。2020年1月7日，在“2019成都生活美学大赏”颁奖典礼上，新山书屋成为2019成都美学生活年度十大新生之一。就算是2020年初疫情期间，实体书店普遍受到重创，恢复缓慢之际，年轻的新山书屋成都店在恢复开门营业的第一个月，2020年4月的运营收入就达到了开店以来最好一个月（2019年12月）的87.5%。“再次证明了当初选址成都，看中这里强大的文化消费需求，是正确的。”新山书屋品牌运营总监卞真真说。

预计2022年在成渝布局10家以上门店

如今，这家书店还正期待成渝地区双城经济圈所带来的新机遇。据新山书屋创始人李晖介绍，他们整个团队2020年的工作重点就是，继续努力，实现“新山书屋”在西南地区更加规模化的发展。而且在制定公司发展战略、考虑布局的时候，会将成都和重庆连在一起做规划，预计到2022年在成渝布局10家以上门店。踩点而来、应运而生，我们也有理由期待，新山书屋将会在成渝双城CP的生活方式上、精神气质领域，起到进一步粘合的作用，让原本就是一家的巴与蜀，在新的时代，有更多的共通，共鸣。如果说，书店是城市的客厅，那么一家店，两座城，住进了成渝两城灯火，凝结成了精神生活共同体。

新山书屋（成都店）

新山书屋起初走向成都是因为看中城市文化土壤的肥沃， 李晖坦言，预估起码需要两三年来孵化培养，没想到只用了短短数月的时间就收获了意想不到的成功。这家实体书店人这样表达自己的情感，“在秋冬从重庆出发，正式加入成都、认识成都、倾听成都。初来乍到，成都这位新朋友，也在用心倾听我们，用它的包容性和三个奖励告诉我们，我们是迟来的朋友，也是正好的朋友。”

在书店里种蘑菇 、“定制”读书会、 图书“外卖”

新山书屋成都店距离沙河不远，全店面积约900平方米，分为上下两层，一楼是餐厅，二楼是书店，走进书店，便被书的温暖氛围包围。二楼上，书店又隔出了一个小小的阁楼，上下楼以旧木楼梯相连，楼上楼下，共放置了近6万册书，分为1.3万余个品类，在楼下有专门的儿童绘本区域，摆满了五彩缤纷的绘本。还有一个黑胶区域，摆放了400多张经典唱片。阅读区域隐藏在书籍深处，一张张小桌子，便于读者安静地阅读和写作。书店以“书里书外的美好生活”为经营理念，着力营造生活美学，高大的落地窗营造出明亮的空间，使整个空间通透明亮。花艺师根据二十四节气为书店插花，灯光下，书本上，花影斑斓。

新山书屋（成都店）

光有美学和情怀还不够。众所周知，实体书店生存发展并不易。单凭售卖图书的单一功能，已是举步维艰。茑屋书店的创办者增田宗昭说：好的书店要有对生活的提案能力。让读者能够按图索骥寻找到一种舒服的生活方式。

新山书屋开动脑筋，摸索出自己的生存发展之道。新山书屋明确自己的定位：既是连锁书店，又是生活美学复合空间。他们在书店里种起了蘑菇；汇集了各种装帧设计上精美有趣的书籍，把它们共同装订在墙上，做成一份“纸上建筑”，在平铺的纸张上阅见多维的思想和趣味；充满创意的年轻人把文字、纸和笔墨玩出花艺，和书籍为伴；精心策划黑胶音乐分享活动；在书店里办mini书展。比如大卫·霍克尼在中国正式授权出版后的首次创作书展；做“城事纸南” 双城主题快闪展；分享空间对外开放做定制读书会。每一场读书会的主题都是编辑团队自己策划，或是应企事业单位的要求，为他们提供的独家定制。读书会的主题包括旅行、美食、职业迷雾、名学大家经典著作、女性话题或是年度之书……

新山书屋里的“纸上建筑”

新山书屋里的mini书展

新山书屋里的书艺

新山书屋品牌运营总监卞真真介绍说，“我们的模式创造了以书店+餐饮的模式互相倒流，这里不但有高品质的图书、各类主题书展，还有五星级酒店主厨设计制作的精美餐食、创意咖啡，让读者来这里，体验到的是有个性有创意的生活美学，自然有很多受众愿意买单。”

每个员工都化身为“微商”

2020年初暴发的新冠病毒疫情，导致很多实体书店，较长时间处于闭店歇业状态。面对危机时刻，积极展开自救，寻求困兽突围之法。新山书屋的“战疫”姿态是这样的：搭建多条线上销售渠道。第一，书店微店；第二，书友社群。新山书屋组建的两大主题共6个社群，聚集了约2000个左右的活跃粉丝；第三，员工朋友圈，每个员工都化身为‘微商’，在疫情期间帮助书店销售图书。第四，与美团外卖合作，提供店内图书、文创、餐食等产品的线上外卖服务。让店员出镜直播，带领读者“云逛书店”。卞真真介绍，书店首场直播时，累计观看达到了千余次，评论近300条，其后每次观看数量都在3000次左右，销售得最好的是与美食相关的，书、咖啡豆、洗护用品、字帖等等。如今，新山书屋还延续着社群、直播等线上运营方式，并且还尝试更多小视频、短视频等新的传播方式。

新山书屋（成都店）

成都到重庆，重庆到成都，都是回家

成渝两地人缘相亲，文化一脉，通过协同发展，一加一一定会大于二。既有重庆的基因，扎根成都，新山书屋着重链接两地的文化交流与碰撞。而随着成渝地区双城经济圈的发展东风，新山书屋找到更多机遇，“说来我们书店真的非常幸运，现在又是成都的伙伴主动联系合作，让我感叹成都文化市场团队的敏锐。未来，我们也会发挥书店这个特殊的文化平台作用，推动两地文化的交流与合作。”

从凌晨6点至晚上10点之间，每天往返成渝的动车、高铁的车次达到80列左右。如果乘坐最快的一趟高铁只需要1小时18分。随着成渝一体化，展现在成都人和重庆人面前的是更多的机遇、更便捷的交通。卞真真是土生土长的重庆妹子，在重庆上大学、工作。如今因为新山书屋成都店的存在，卞真真已经习惯了在成都和重庆两座城市间频繁的出差。她感觉很不错，“成都和重庆本身的区域都很大，来成都出差跟去重庆另一个区花的时间差不多。”来成都之后，卞真真多了很多朋友，因为和成都人“很容易形成默契感和好感”。在成都，她找到了有信任感的合作伙伴，还动了在成都买房定居的念头。或许很快，对卞真真来说，从成都到重庆是回家，从重庆到成都也是回家。