咪咕音乐快速布局音乐全产业链提升核心竞争力

封面新闻记者 且菲

今日，2017年中国移动全球合作伙伴大会在广州启幕。在咪咕文化推出的咪咕能力发布会上，咪咕文化旗下咪咕音乐EVP李军首次公布了包括“彩铃革新”、“演艺服务”、“多元化音乐场景”等代表咪咕音乐核心竞争力的新举措。

咪咕音乐已成国内最大曲库、音乐与演艺平台

经过十余年的发展，咪咕音乐不仅为整个产业贡献了超过50亿产值，并成国内最大的正版音乐首发平台、音乐内容销售平台、计费会员运营平台和艺人活动演出平台。

此外，咪咕音乐有超4亿彩铃用户，稳定的商业变现能力和强大的数据汇聚能力，及音乐运营经验，已初步完成其音乐全产业链的布局。

尤其在演艺活动上优势明显。据介绍，咪咕音乐今年全年的演艺活动超过350场，参与艺人超过300组，覆盖人群达50亿人次；在线上直播方面，每周有3-8场的活动在线直播，单场直播最高观看人次达1.08亿、第十届咪咕汇在线观看人数达3065万人；全年在线视频输出总时长超过3.5万分钟，平均每场消耗4G流量1.5T。从这些数据不难看出其在娱乐界强有力的整合能力，以及线下到线上的互动变现能力。

目前，咪咕已成功打造咪咕汇、咪咕和TA的朋友、咪咕音乐现场、音为青春大学生音乐联赛、尖叫现场、佛光花海音乐节、峨眉山月音乐节七大演艺品牌。

力推Volte视频彩铃 构建微视频新生态

在4G时代，咪咕音乐推出了其拳头产品—视频彩铃。据李军介绍，视频彩铃在安卓手机上是原生自带的，用户不需要安装客户端即可使用。视频彩铃能让你在手机上实时观看高清视频，还免流量费。

近两三年，手机用户微视频的使用习惯已逐步形成，而咪咕音乐将抓住契机，发挥其内容聚合能力、用户体验优势，将视频彩铃推向运营商及移动互联用户，为用户提供差异化的移动微视频体验，打造独有的微视频生态。

此外，视频彩铃还是一个极具价值的广告平台。在用户拨打电话等待的过程中可观看视频彩铃，因此视频彩铃广告的到达率更高。

打造自有IP  演艺项目全面视频化

据介绍，咪咕音乐还具备品牌搭建、产品开发、粉丝运营等演艺全案运营能力。

除了常规的演艺活动外，咪咕音乐还向企业和广告主提供定制演艺服务。今年以来，咪咕音乐已为企业定制超过30场演出。其中为广告主定制的佛光花海音乐节、西遇敦煌音乐节、峨眉山月民谣音乐节，在业内都极具影响力。

李军还在现场公布了咪咕音乐2017年演艺活动的几个关键数据，其中演艺直播215场、点播超350场，演艺活动形成的短视频超5000条，4K高清直播超10场，并且很多场次是VR、AR直播。

咪咕音乐通过线上与线下、场内与场外的全程互动，让演艺项目全面视频化、IP化，将演艺直播互动上升到了战略层面。

提供多场景音乐服务新体验

未来，咪咕音乐还将通过已构建的跨品牌、跨系统的服务，基于大数据用户画像推荐的能力、云同步能力、多屏互动等向音乐用户提供音乐场景服务。

咪咕音乐相关负责人表示，咪咕音乐将以超千万正版音乐、百万无损音乐、最新MV以及超20大类千余种的成熟标签体系库为基础，为用户提供全场景音乐覆盖。通过多场景沉浸体验，跨界互动，促进全行业的共享共赢。