《2020中国网络视听发展研究报告》：网络视听用户规模突破9亿 直播带货加速增长

封面新闻记者 张越熙

距第八届中国网络视听大会开幕不到一天。10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布了《2020中国网络视听发展研究报告》。《报告》指出，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已经达到8.18亿，占网民整体的87.0%。

⽹络视听⽤户规模突破9亿

⽹民使⽤率95.8%

受新冠肺炎疫情影响，⽹民娱乐需求持续转移⾄线上，客观上使得⽹络视听类应⽤⽤户规模进⼀步增长。报告显示，中国网民规模已经扩大至9.4亿，网络视听用户规模达9.01亿。2020年网络直播用户规模达到5.63亿，其中，电商直播用户规模已达到3.09亿，占网民整体的32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。《报告》项目组调查中，15.7%的用户都因收看网络视频、直播节目而购买过产品，但产品满意度则不够高，刚刚超过50%。

报告揭示了新增网络视听用户画像，来自一线城市的新增网络视听用户占比12.6%，三线及以下城市新增用户占比72.2%。网络视听应用的拉新作用显著，有23.9%的新网民因为网络视听应用而实现第一次“触网”。

综合视频⽤户规模达7.24亿

第⼀梯队为爱奇艺、腾讯视频、优酷

报告显示，近两年，综合视频用户规模总体在波动上升，目前综合视频⽤户规模已达7.24亿。在这个过程中，综合视频平台格局或从三足鼎立变成了双雄并进，报告显示，目前我国综合视频平台第一梯队为爱奇艺、腾讯视频、优酷，第二梯队为芒果TV、哔哩哔哩，风行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频则被划进第三梯队。

报告显示，综合视频用户多为90后、高学历，且一线城市用户占比相对较高，其中20-29岁的占比89.7%，一线城市占比81%。在使用率方面，30-39岁群体占比最高，初中学历的用户占比也位于前列。

春天将近？

⽹络⾳频⽤户付费率⼤幅增长

网络视听领域中，网络娱乐一直是重要内容。在经历一段疲软期后，今年，网络剧上新数量又有了回升，并体现出了更多特点，包括竖屏剧、互动剧等。而整体来看，网络剧也在“瘦身”，短剧成为重要内容，今年优酷就一次性上新了100部微短剧。

除此之外，伴随腾讯视频、爱奇艺等推出付费点播，尽管网上骂声一片，但不可否认，会员付费超前点播形式已经逐渐成为常态。报告显示，⽹络⾳频⽤户同⽐下降15.5%，⽤户付费⼤幅增长，而对于综合视频来说，这种付费也将是一种趋势。报告预测，⽹台同步播出，会员或单独付费可以抢先看⼤结局的形式将成为未来2-3年的主流，差异化付费将被 越来越多消费者接受，付费模式更加多元是必然趋势。

《报告》还发布了网络视听行业发展趋势的业内研判，认为未来一年，短视频将继续渗透和深化，包括电商、教育、直播等。同时也看好“耳朵经济”前景，网络音频用户也会继续稳步增长。随着5G的逐渐成熟和推广，未来视听领域也将催生更多形式，并进一步推动AR/VR等新科技设备的普及，从而也会为网络视听领域带来更多新的变革。