巨头“围猎”下沉市场，京东称11.11将售出1亿件C2M商品

封面新闻记者 张越熙

10月14日，京东对外公布了今年11.11的商家服务方案，将为广大品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面。这已经是第三家电商平台提前公布了11.11的相关消息。此前，苏宁易购宣布于9月28日提前正式启动2020年11.11大促。淘宝特价版也公布了产业带双11战略，宣布首个线下1元旗舰店开业，将于10月10日正式启动“1元更香节”，并持续到双11结束。

京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示，今年京东11.11将推出的扶持举措，力争助力平台第三方商家成交额同比增速达到去年京东11.11的2倍以上。

近几年的11.11，C2M反向定制的模式成为包括京东、天猫、拼多多等电商平台的关注焦点。分析认为，下沉市场已经成为电商平台新的增长点，而C2M商品则是电商平台拓展下沉市场的“利器”。

洪波介绍，今年11.11京东新品反向定制平台可以基于用户数据和算法，洞察用户需求，帮助品牌商家挖掘具有潜力的细分市场，打造新品爆款。今年京东11.11将帮助品牌售出1亿件C2M商品。

从近几年来看，双11的时间在逐渐延长，11.11已经完成从一天到近一个月的转变。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者和数亿无关用户身心健康等方面的压力无疑是有好处的。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌副教授则认为，11.11活动近年来一直在提前，很多平台都要在国庆节前后正式拉开，以后还会提前，其中原因之一在于疫情影响一些企业的年度销售指标，商家希望能通过将11.11提前，来努力实现销售目标。