双售卖期助力商家年末“回血” 双11第二波即将启动

封面新闻记者 张越熙

天猫双11第二波即将开启。11月6日，记者获悉，11月11日当天，将有超过1600万商品将参与活动，参加第二波的商品中超300万是与第一波不同、新加入的商品。

今年天猫双11与往年不同，分为两波售卖期，第二波将在11月11日开启。中国消费者协会副秘书长董祝礼曾表示：“双11新玩法带动新消费。希望这种帮助消费者‘省钱’的优惠方式，能够促进消费增长。”

九鼎公共事务研究所研究员翁一也提到，今年“双11”第一看点就是设立两个售卖期，这是双11历史上的首次。今年是个非常特殊的年份，全球笼罩于新冠疫情之下，幸运的是，中国疫情控制得不错。放眼全球主要经济体，中国极有可能表现最佳。三季度GDP同比增长4.9%，社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，足见消费乃是中国经济的最大引擎。基于此，无论是消费端，还是供给端，都铆足了劲要把“失去的时光”补回来。这是践行“双循环”的一次重要尝试。疫情之下，海外市场停摆，双11将成为国人买海外货品的最好契机，也为全球品牌和商家提供了最大的增长机会。

而据目前各电商平台的战报看，双十一的确不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分。天猫开局111分钟100个品牌成交超1亿，京东平台高端品质家电成交额同比增长超10倍，开场一分钟干货食品、母婴、酒水成交额破亿；苏宁易购Super会员8分钟内新增数破10万。截至11月1日1时，厨卫家装全品类成交量同比增长293%。

网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云表示，这次双节，线上平台齐发力，销售额暴增，一方面得益于疫情过后的消费力释放，“报复性消费”；另一方面电商平台各自做了大量促销活动，以及利用直播带货等刺激购买欲望，预示着消费者的消费信心正逐渐回复。